CorCrunch20 schreef op 26 maart 2025 09:44:
Kleine theorie over de recente lege schappen. Mijn inziens is was het grotendeels een marketingactie van de supermarktenketens, die zelf juist exorbitante prijsmacht hebben ten opzichte van leveranciers. Bij goede koffie met merkkracht is dat aanzienlijk lastiger, dan bijvoorbeeld aardappelboeren of melkveehouders.
Dit in de context van de maatschappelijke discussie over winst-flatie en het inmiddels bekende voorbeeld van het potje appelmoes van Omtzigt. Zo hebben de supermarkten een zondebok willen aanwijzen voor de winst-flatie, terwijl de supermarkt ketens over de hele breedte en mede door hun oligopolie in Nederland heel veel kunnen verdienen aan de koopkrachtige klanten. De supermarktketens willen die marge.
De prijzen van DE zijn momenteel helemaal niet zo extreem vergeleken met andere merken en/of huismerken. Bovendien kost een pak koffie kost bijna net zoveel als iedereen hier in Amsterdam voor een "haver cuppu" betaald. Hoezo prijs inelastisch.
Conclusie, die prijskracht van JDE die blijft denk ik echt prima intact. Zeker als ze met hun nieuwe strategie de merken weer even wat beter op de kaart zetten (want de branding en marketing is eigenlijk om te janken als je zoveel goodwill op de balans hebt staan).